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绵阳质量技术监督局信息网

化妆品形成多品牌竞争格局

  今年,我国化妆品市场的规模将接近684亿元,总体上表现出:    在产品结构方面,美容用品比例将大幅上升,并有望超过护肤品和洗发护发品,养护型日常彩妆将是市场的发展重点;在产品理念方面,防晒、抗衰老和绿色是化妆品理念发展的重点,以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料,仍是产品开发的主导方向和高科技象征的主流;在品牌结构方面,市场集中度将进一步提高,高、中、低端品牌结构将进一步重构;在政策取向方面,政策对市场的规范和引导将逐步加强,促进市场理性繁荣。2005年,预期中的直销法的颁布,将促进化妆品直销的规范,品牌的直销活动将在一定的规范约束下逐步活跃起来,带动直销市场的繁荣。卫生部的相关法规,尤其是《关于禁止化妆品进行抗菌宣传的公告》,将对药品与化妆品行业的互相渗透设置某种界限。

技术成为洗涤用品发展的主要驱动力

    今年,我国洗涤用品市场的规模将接近407亿元,总体上表现为:在产品结构方面,合成洗涤剂的比例将进一步提高,洗涤剂功能趋向于洗涤效果、方便使用、织物保养和个性化需求4个方面,并且更加关注环保、节能、节水产品的研发,浓缩和液体合成剂将是未来市场的主角。在竞争手段方面,技术成为推动洗涤用品市场发展的主要驱动力,主流方向仍为节能、节水、高效、温和、使用方便、安全与环保;随着利润空间越来越少,产品间差异越来越小,使得营销手段成为竞争的重要一环,在营销策略中,“文化”品味日益浓重。从发展趋势看,成本压力仍将持续一段时间,促使洗涤企业实行规模化经营来降低成本,通过日化产品系列化,可以在原有优势产品的基础上,进行品牌延伸,推出新产品,作为原有产品的补充,延长产品价值链,依托品牌优势,实现横向延伸,寻找附加值较高的相关产品。如纳爱斯已经投产沐浴露、香波、洗洁精、衣领净和牙膏;南风推出维傲熊胆沐浴露、洗发水、一口净牙膏;白猫(重庆)有桑莱丝润肤美容香皂。区域结构方面,农村市场成为跨国公司和本土企业竞争的又一个主战场。

口腔清洁用品新热点唱主角

    今年,我国口腔清洁用品市场的规模将接近78亿元,总体上表现为:产品结构方面,高科技产品深得人心,向天然、多品种、多档次、多功能方向发展,功能性牙膏仍将是销售热点,如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。由于亚洲市场的消费习惯问题,未来几年,中国及至整个亚洲对漱口水的消费量仍然不会有较大幅度的提升。在品牌结构方面,市场集中度将进一步提高,市场日益被大企业所垄断,小企业在这一市场内的生存空间将日益狭窄。从市场趋势看,产品线将继续延伸,市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级,除了清洁口腔外,有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品,我国口腔清洁用品市场已经进入细分营销时代,产品多元化、多功能化是市场的发展趋势。